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太意外!这一知名品牌宣布撤出…

在回应中,欧莱雅中国将美宝莲将退出百货公司柜台渠道的原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象”,欧莱雅中国同时还强调称: 实际上,美宝莲此次退出百货公司柜台渠道,并…
 

近日,有消息称美妆品牌美宝莲将退出百货公司柜台渠道,针对此消息,欧莱雅中国回复称:

  • “美宝莲决定对线下渠道进行战略转型,从之前的百货公司柜台渠道转向线下线上交融互动的体验店”。

网络配图

美宝莲

美宝莲于1917年在美国成立,于1997年登陆中国市场,在登陆中国后,美宝莲率先布局商超、百货等主流渠道,快速抢占市场份额,成为大众品牌代表。

根据美国WRI调查公司的报告显示,2011年美宝莲在华市场份额高达15.71%;品牌用户忠诚高达为75.31%。值得注意的是,开设在百货公司的专柜销量为美宝莲贡献60%以上的在华整体销售额。

在回应中,欧莱雅中国将美宝莲将退出百货公司柜台渠道的原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象”,欧莱雅中国同时还强调称:

  • “我们确实根据市场情况关闭了一些门店,但同时我们开出了更多标志性的精品店和旗舰店。”

据悉,在今年五月,美宝莲全球首家潮玩旗舰店在上海开业。

网络配图

实际上,美宝莲此次退出百货公司柜台渠道,并不突然,要知道在2018年美宝莲已开始逐渐减少和关闭另一线下渠道——商超渠道。

此次美宝莲进一步退出百货公司柜台渠道,更加看出美宝莲在电商渠道兴起、市场竞争加剧的背景下的求变之心。

来源:南方都市报(nddaily)

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