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今夏音综版权战况复盘:腾讯11部占大头,网易云做社交文章

数娱梦工厂梳理今夏音综版权后发现,QQ音乐收获了其中11部综艺的音源版权,包括现场版音源和现场视频精剪,网易云音乐仅拿下4部。 除《姐姐》的版权,在今夏15档综艺中,剩下只有腾讯视频的偶像团体音综《…
 

作者|王 莹

编辑|友 子

夏天彻底过去了,围绕音乐综艺版权的竞争还没结束 。

从5月底,截至10月11日《中国梦之声·我们的歌》第二季上线,今年夏天共有15部音乐类综艺问世。

数娱梦工厂梳理今夏音综版权后发现,QQ音乐收获了其中11部综艺的音源版权,包括现场版音源和现场视频精剪,网易云音乐仅拿下4部。

QQ音乐收获的11部音综中,不乏《乐队的夏天2》《说唱新世代》《乘风破浪的姐姐》《明日之子乐团季》《中国好声音2020》等热播综艺,而网易云音乐拿下的4部中,只有《中国新说唱2020》是热门综艺。

尽管在音综版权数量上不占优势,但从年初独家拿下《歌手当打之年》版权并收获高达15亿播放量的成绩,再到最近独家合作《中国新说唱2020》, 网易云音乐今年对于音综的重视可见一斑。尤其是为了《中国新说唱2020》,网易云在搜索栏专门为节目设定了入口。

背靠腾讯的QQ音乐有视频内容的支持,在音综的版权沉淀上优势明显,多档腾讯视频节目的版权悉数收入。相比之下,尽管去年收获了阿里的巨额投资,网易云在今夏的音综合作方面,似乎并没有得到特别的支持。

如今音乐平台围绕音综版权的生意,早已不再是单纯停留在“听”的环节。网易云音乐早前在年初《歌手》时便开启了导师空降评论区等互动模式,到了《新说唱2020》,除了歌手空降评论区,网易云还通过展示40强选手名牌同步比赛战况,通过名牌可直通歌手个人信息页。

几个月前刚上线“扑通”社区版块的QQ音乐,在社交互动领域的追赶也来势凶猛:粉丝投票助力歌手热度,导师和大牌选手空降评论区和“扑通”社区直播间,以及社区综艺小组的带话题发布讨论……版权优势之外,QQ音乐围绕综艺版权的社交玩法也在逐步补全。

收获今夏11部音综版权

QQ音乐“听综艺”优势依旧难撼动?

音乐综艺数量和质量逐步增长的同时,音综第二现场,Live版音源的争夺也成为音乐流媒体平台战略的一大重点。

数娱梦工厂统计,从今年5月底到10月初,全网各平台、卫视共播出15档音乐类综艺节目。这15档音乐综艺节目中,有11档节目的音源和现场视频精剪版权都为QQ音乐所有,剩余的4档版权归属在网易云音乐。

面对自身音综版权的巨大优势,QQ音乐也打出了“听综艺,上Q音”的宣传口号。

QQ音乐在综艺版权的优势一直明显,而在今年夏天的音综板块尤其突出。 QQ音乐今夏收获的11档音乐综艺中,除了两档节目来自腾讯视频,其他9部都是来自其他各大平台和卫视。

在网综方面,延续去年第一季的版权归属,今年《乐队的夏天2》的版权依然是QQ音乐独家拥有。当然,同属腾讯音乐娱乐集团的酷狗和酷我音乐也可以共享版权。

除此之外,在垂直的说唱领域,QQ音乐今年也收获两档说唱综艺的版权。

一是哔哩哔哩首档说唱类综艺《说唱新世代》,除live版音源外,这档节目的大量现场视频精剪也被QQ音乐收入囊中。

而另一档则是由芒果tv播出的《说唱听我的》,在《说唱新世代》开播前刚刚收官的。两部说唱综艺音源一前一后接连上线,也为说唱音乐的Q音用户提供了福利。

QQ音乐当然也没有放过芒果tv今夏的爆款综艺《乘风破浪的姐姐》。这部暑期大热的选秀综艺虽然和传统意义上的音综有所区别,但由于节目本身和姐姐们的极高热度,出现在节目上的歌曲都极其受欢迎,其音源版权的价值自然是水涨船高。

这从QQ音乐对节目相关音频版权的处理上也能看出来—— 《姐姐》音源的播放权限是VIP,而前述各大音综的版权都是免费的。

QQ音乐官方数据显示,截至节目收官,《乘风破浪的姐姐》13期节目共在QQ音乐推出10张专辑,其播放总量为11亿。

除《姐姐》的版权,在今夏15档综艺中,剩下只有腾讯视频的偶像团体音综《炙热的我们》享受到了同等待遇,其所有音源版权都是VIP专享。

另一档由腾讯视频出品的《明日之子乐团季》,截至收官之日也在QQ音乐收获了3.8亿的播放量。

同为选秀综艺,优酷的《少年之名》的音源和部分视频版权也归属于QQ音乐。

除了囊括今夏大部分网综爆款,QQ音乐的音综版权也覆盖了大量卫视音综,如浙江卫视的《中国好声音2020》和《美好的时光》,东方卫视的《中国梦之声·我们的歌》以及北京卫视的《跨界歌王5》。

早在2018年6月,腾讯音乐就和浙江广电签订了长达3年的战略合作,其中便包括了关于优质综艺音频版权的独家合作。尽管这几年卫视逐渐让位网络平台,卫视综艺的热度也不如以往,但《中国好声音2020》IP经过多年的沉淀,节目歌曲在QQ音乐的数据依然出彩。

对比之下,网易云音乐在综艺音源版权方面依旧处于弱势。在15档综艺中,网易云拥有版权分别是爱奇艺的《中国新说唱2020》、优酷的《街头音浪》、广东卫视的《流淌的歌声》第二季以及湖南卫视《嗨唱转起来》第二季。

4档节目中,只有《中国新说唱2020》属于大IP,为此网易云音乐还在搜索栏为《中国新说唱2020》单独设立了一个栏目。

这是前两年和QQ音乐共享《中国新说唱》和《中国新说唱2019》版权后,网易云音乐首次独享《中国新说唱》系列的音源版权,网易云和《新说唱2020》的合作,更是从四月份《新说唱2020》全球海选时便已拉开。

8月底播出的优酷城市唱游综艺《街头音浪》也独家上线了网易云音乐。这档节目虽然热度不算太高,但其街头演绎的方式和文艺的基调,也符合网易云音乐的品牌气质。

广东卫视播出的《流淌的歌声》第二季是网易云音乐今夏唯一一档和卫视合作的综艺,此前该节目第一季的音频版权也在网易云。

《嗨唱转起来》第二季通过在网易云云圈公开征集选手的形式展开,音源版权为网易云独家。这也是今年继《歌手当打之年》《朋友请听好》之后,网易云和湖南卫视的第三次合作。

没拿到综艺版权怎么办? 围绕爆款音综,网易云音乐还是想尽办法策划了一批相关活动。比如网易云就找来了《乘风破浪的姐姐》中的张含韵和朱婧汐作为联合发起人,推出了“女性主题众创合辑企划”。

在《姐姐》节目里最终成团的黄龄,和在《说唱新世代》中担任导师的马伯骞,也先后在网易云发布单曲和空降评论区、直播和听众互动。

“听综艺”竞争除了版权还要靠社交

依靠其背后的视频内容平台,QQ音乐在综艺版权的沉淀上有着独特的优势。

同为腾讯视频出品,《创造营》《明日之子》等系列,为腾讯音乐提供了不少热门音源。

相对而言,网易云音乐在综艺内容制作上缺乏紧密支持,在某种程度上构成了它的短板。

尽管去年阿里给网易云音乐投资了7亿美元,但目前来看,阿里大文娱旗下的优酷能给到网易云音乐的版权支持依然非常有限。 事实上,在今夏优酷的两档音乐综艺中,热度更高的《少年之名》反而是被QQ音乐收入囊中。

尽管优酷在今年的发布会中宣布将入局偶像选秀,在音乐领域也加大了投入,定档了《亚洲超星团》和《宇宙打歌中心》两档音乐类综艺,但其和网易云之间能否形成更显著的资源互换,目前还不得而知。

收获大量综艺音源后,QQ音乐的音乐分类更加具体和明晰。QQ音乐在首页菜单栏的专区板块下设立了独立的综艺专区,综艺专区内每个节目都有单独的页面入口,对于综艺版权的经营较为完善。

而网易云在音乐主题的划分下尽管也有“综艺”的词条,但内容上更多依靠用户自制的歌单,而非官方专辑。往常只能通过搜索综艺名称才能进入节目专属页面,如之前的《歌手当打之年》。

不过到了《中国新说唱2020》,网易云的重视显然不同以往。网易云在搜索栏菜单里特意增加了“新说唱”一栏,通过该链接可直通新说唱综艺页面。

不过,其他节目如《街头音浪》等,依然需要搜索。

在综艺的玩法上,网易云依靠自己强社交属性的优势在向用户进一步渗透,通过引导用户参与互动,完成和综艺节目的进一步联动。

在年初拿下《歌手当打之年》版权后,网易云就推出了用户为歌手打榜、歌手空降单曲评论区互动以及空降云音乐直播间等玩法。

《新说唱2020》延续了《歌手》的玩法,同时也做了一些改变。除了《新说唱》的专区入口,网易云还为明星主理人和拿到粉丝排名TOP的rapper准备了独家专访,以此来实现与用户更深度的沟通。

同时网易云还在《新说唱》页面增加了40强选手的名牌墙,反映节目的实时战况。用户通过选手名牌也可以直达选手在网易云的信息页,方便进一步了解选手,网易云也通过这一渠道和选手建立更深的联系。

在和用户的交互上,QQ音乐也依据自身产品的特性开发了更多更有社交属性的玩法——粉丝助力歌手并以此为解锁QQ音乐定制showtime视频、歌手和导师空降《见面吧!首唱》直播间、大牌选手空降评论区……

QQ音乐7月份上线了“扑通”社区的新版本,继续强化社区的布局,而这个功能在综艺方面也得到了很好的应用。

在扑通社区中,每档综艺都有各自的小组或者话题,集结了节目的粉丝。QQ音乐将歌手空降的玩法从评论区延展到了扑通社区,吸引用户到更开放的社区交流,从而与综艺内容实现更深入的联动,同时也借助综艺进一步完善其社区文化的建设。

如汪峰在入驻QQ音乐后,曾多次在《乐队的夏天2》话题下发布评论,和粉丝进行互动。热狗也曾在空降“说唱集结地小组”在“说唱新世代”话题下和粉丝畅聊。此外,QQ音乐“乐见大牌”栏目组还为《乐队的夏天2》做了乐队专访特辑。

由此可见,围绕音综版权, 平台之间已经不完全是版权数量的竞争,对于版权的运营已经构成了新的竞争维度。无论是网易云还是QQ音乐,为了抢占用户的时间,在互动玩法上都在不断拓展。

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